Kampagnen-Check: Conrad

In der diesjährigen Saturn-Kampagne zu Weihnachten heilt eine Frau, zumindest für kurze Zeit, die Demenz ihres Opas mit einer Virtual-Reality-Brille „Also jetzt mal ehrlich“, dachten sich wohl auch der Elektronik-Versandhandel Conrad und die hinter ihm stehende Agentur Dojo. Sie produzierten nichts Anderes als „den ehrlichsten Weihnachtsspot der Welt“. Conrad ist mit 23 Filialen übrigens nur 1/8 so groß wie Konkurrent Saturn. Bei unserem aktuellen Kampagnencheck bleibt trotzdem kein Auge trocken.

Was wir gut finden:

• Ziel erreicht! Ehrlicher kann ein Weihnachtsspot nicht sein. Eben diese Transparenz schätzen auch Konsumenten
• Spot schaut hinter die Kulissen der Agentur-Arbeitswelt und spricht uns damit natürlich umso mehr an
• Kampagne beweist Humor und spielt mit alten Klischees
• Sprachnachrichten als stilistisches Mittel – lebensnah und originell
• Die Parodie macht auch vor dem Hashtag nicht Halt #KarstenConradElectronicXmasFilm2017
• Die Reaktion Edekas: Offensichtlich spielt Conrad in der Sequenz mit Opa und 3D-Drucker auf den Spot der Supermarktkette aus dem letzten Jahr an. Diese kann aber auch darüber lachen und meint:

Wo besteht noch Potenzial?

• Profis sehen – das Content Marketing steht trotz Kampagne noch am Anfang
• Suboptimale Einbindung des Spots auf der Website
• Weiterführende Kampagne fehlt, Schwerpunkt liegt stark auf Spot (diesen muss man auf der Seite des Online-Shops allerdings erstmal finden)
• Auf Facebook wird eine andere Kampagne gezeigt #technikhelden
• Mit dem Spot wird einiges an Humor vorgelegt – dieses Niveau inklusive Ton muss in der Kommunikation gehalten werden

Ansonsten bleibt nicht zu sagen, außer „Ha-ha-ha!“.