Storytelling Report – Employer Branding in der Logistik

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Junge Talente und erfahrene Professionals vom eigenen Unternehmen zu begeistern und sie zu halten, gehört zu den größten Herausforderungen in Zeiten des Fachkräftemangels. Die Karriereseite ist dabei eines der wichtigsten Werkzeuge, um eine attraktive Arbeitgebermarke zu kreieren und davon zu erzählen. Der Storytelling Report zeigt, wie gut die Top-10 Logistikunternehmen in Deutschland bereits auf Storytelling und damit auf authentisches Employer Branding setzen.

Employer Branding Logistik

Während der Fachkräftemangel in zahlreichen Branchen für immer weniger BewerberInnen sorgt, wird er für Logistikunternehmen zum gravierenden Problem: Die Branche der Logistiker und Spediteure ist mit am stärksten vom Fachkräftemangel betroffen. In den nächsten Jahren gehen Tausende LKW-FahrerInnen, LokführerInnen und PaketzustellerInnen in Rente, ohne dass der Nachwuchs nachrückt. Unternehmen und Personalverantwortliche stehen damit nicht nur vor der Herausforderung, die immer kritischer und informierter werdenden KandidatInnen transparent von sich zu überzeugen, sondern auch im War-for-Talents um einige Wenige zu kämpfen.

BewerberInnen lassen sich heute nicht mehr mit plakativen Werbebotschaften und gecasteten Models in Hochglanz beeindrucken. Geschichten, die emotional abholen, gewinnen hingegen zukünftige und bestehende MitarbeiterInnen für die Visionen und Werte einer Marke. Die Werkzeuge des Storytelling helfen dabei, diese Geschichten im eigenen Unternehmen zu finden und so der Botschaft die nötige Aufmerksamkeit in der Flut von Informationen zu verschaffen.

Brand Storytelling macht die MitarbeiterInnen zu den wichtigsten HeldInnen und gleichzeitig besten ErzählerInnen, wenn es darum geht, ein authentisches und attraktives Bild als Arbeitgeber zu zeichnen. Anstatt theoretische Argumente aufzulisten, verleihen echte Menschen auf Augenhöhe der Unternehmenskultur ein Gesicht. Der Storytelling-Report der Karriereseiten der Top-10 Logistikunternehmen in Deutschland analysiert so, wie erfolgreich hier bereits auf die Macht der Geschichten gesetzt wird und wo entscheidendes Potential ungenutzt bleibt.

Employer Branding_Logistik

Vorgehensweise & Kriterien

In die Analyse wurden vorrangig deutschsprachige Karriere-Webseiten der zehn größten Logistikunternehmen in Deutschland nach Umsatz miteinbezogen. Der Auftritt wurde dabei anhand der Kriterien Vision, Werte, Unique Employment Proposi- tion, Storys, visuelle Aufbereitung und Sprache untersucht. Die Unternehmen konnten in Unterkategorien jeweils eine Punktzahl zwischen 0 und 2 erreichen.

VISUELL

Überwiegt der visuelle Anteil gegenüber den Texten? (0-2) Wie emotional und markenspezifisch ist das verwendete Bildmaterial? (Container vs. Menschen, gestellt vs. authentisch, eigene Handschrift, etc.)? (0-2)

SPRACHE

Ist die Sprache in den Texten einfach und verständlich gehalten? (0-2) Werden Floskeln, Fachbegriffe und Buzzwords eingesetzt oder konkrete Bilder und emotionale, starke Begriffe? (0-2)

STORYS

Können MitarbeiterInnen selbst erzählen oder wird über sie erzählt? (0-2) Wie ausführlich und journalistisch sind die gewählten Story-Formate? (0-2)

Storytelling Report Karriereseiten Logistik

WERTE

Gibt es klar erkennbare und durchweg kommunizierte Werte? (0-2) Wie stark werden sie konkret mit Argumenten, Beispielen oder Storys belegt? (0-2)

UEP

Werden Argumente für das Unternehmen prominent erzählt (Warum Wir)? (0-2) Gibt es eindeutige Alleinstellungs- merkmale (Unique Employment Proposition)? (0-2)

VISION

Gibt es eine prominente (0-2) und auf Wachstumsbedürfnisse ausgerichtete (0-2) Vision oder einen Claim, der Emotionen weckt und das “Warum” beim Bewerber adressiert? (0-2)

Storytelling-Ranking der Karriereseiten der Top10 Logistikunternehmen

wdt_ID	Top10 Logistikunternehmen	gewichtete Gesamtnote	Vision (Faktor 1,5)	Werte (Faktor 2,0)	UEP (Faktor 1,0)	Story (Faktor 2,5)	Visuell (Faktor 1,5)	Sprache (Faktor 1,5)
1	1 UPS	38,5	9	8	1	10	6	4,5
2	2 Volkswagen Konzernlogistik	37,5	7,5	6	2	10	6	6
3	3 Deutsche Post / DHL	36	7,5	6	2	10	6	4,5
4	4 Kühne + Nagel AG	35	9	6	1	10	3	6
5	5 Hermes Europe	31	6	8	1	10	3	3
6	6 DPD	25,5	4,5	4	1	10	3	3
7	7 Panalpina Welttransport	23	3	4	1	7,5	6	1,5
8	7 Rhenus Logistics	23	4,5	4	0	10	3	1,5
9	8 Dachser SE	12	7,5	2	1	0	1,5	0
10	8 DB Mobility	12	3	0	1	5	1,5	1,5

Die Karriereseiten der Top10 Logistikunternehmen im Detail

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