Die Karriereseiten der DAX-30-Unternehmen spiegeln oft noch traditionelle Geschlechterrollen und Klischees wider, obwohl diese Unternehmen sich offiziell als Arbeitgeber mit jungen, vielfältigen Teams positionieren. Eine Untersuchung von Mashup Communications zeigt, dass diese Versuche, eine diverse Unternehmenskultur darzustellen, häufig nicht gelingen.
Die Studie analysierte die Darstellungen von 1850 Personen auf den Karriereseiten der DAX-30-Unternehmen und stellte fest, dass viele dieser Seiten von Klischees geprägt sind. Beispielsweise werden ältere, weiße Männer oft als Wissensvermittler dargestellt, während junge, lächelnde Frauen im Homeoffice zu sehen sind. Diese Darstellungen können potenzielle Bewerber abschrecken, insbesondere ältere Bewerber oder solche, die nicht dem gängigen Schönheitsideal entsprechen.
Die Studie zeigt auch, dass Frauen auf den Karriereseiten oft lächeln, während Männer ernster wirken. Dies entspricht häufigen Stereotypen, bei denen Frauen ermutigt werden, lächelnd und nett zu sein, während ernst dreinblickende Frauen als unnahbar oder arrogant wahrgenommen werden. Die Darstellung von Vielfalt, Inklusion und Diversität ist ebenfalls mangelhaft, da die meisten abgebildeten Personen weiß und schlank sind.
Die Ergebnisse der Studie legen nahe, dass die DAX-30-Unternehmen noch immer Geschlechterrollen in ihrer Bildsprache verankert haben, die Frauen weniger selbstbestimmt und kompetent erscheinen lassen. Es besteht die Notwendigkeit, die Darstellung auf den Karriereseiten zu überdenken und eine realistischere und vielfältigere Lebenswirklichkeit darzustellen, um Bewerber unabhängig von Geschlecht, Alter, Aussehen oder Hautfarbe anzusprechen.
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Achtung Klischees! Mashup Communications untersucht DAX-30-Konzerne
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