Die Disney-Verfilmung des französischen Märchens „Die Schöne und das Biest“ spielte am Startwochenende unglaubliche 357 Millionen US-Dollar ein und war damit der erfolgreichste Film des letzten Jahres. Dabei existiert die Geschichte der schönen Belle und dem hässlichen Biest bereits seit fast 400 Jahren. Ungebrochen bleibt die Faszination von Jung und Alt für die Heldenreise einer missverstandenen jungen Frau und ihrer unsäglichen Liebe zu einem Ungeheuer. Erfolgsgeheimnis? Gutes Storytelling. Der Begriff klingt für viele inzwischen nach einer trendigen Marketingfloskel, mit der nur allzu gerne um sich geworfen wird. Tatsächlich handelt es sich hierbei aber um die älteste Form der Wissensüberlieferung. Das Erzählen von Geschichten ist die intuitivste und wirkungsvollste Methode der menschlichen Kommunikation. Eine Superkraft, die wir eigentlich alle beherrschen.
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Carol Christ
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Brand Storytelling