Brand Storytelling im Juni – GetYourGuide, Lidl, Montblanc und New Zealand Herpes Foundation

Im Juni zeigen vier Kampagnen, wie stark Brand Storytelling sein kann, wenn es überrascht, Haltung zeigt und hängen bleibt. Ob mit Hollywood-Flair, sportlicher Empowerment-Botschaft oder radikalem Tabubruch – diese Beispiele beweisen: Gute Kommunikation traut sich was! Unsere Favoriten des Monats liefern starke Bilder, klare Botschaften und jede Menge Gesprächsstoff.

GetYourGuide – „LA mit Bill & Tom“

Reisen soll einfach, besonders und unvergesslich sein: genau hier setzt GetYourGuide an. Die Plattform bringt Urlauber:innen mit lokalen Touren und Aktivitäten zusammen, die sich direkt online buchen lassen. Um in der DACH-Region noch sichtbarer zu werden, setzt das Unternehmen auf eine doppelte Kampagnenstrategie: Mit zwei prominenten Testimonial-Duos spricht GetYourGuide gezielt verschiedene Zielgruppen an. Während Bastian Schweinsteiger und Felix Neureuther die sportaffine Seite abdeckten, zeigen Bill und Tom Kaulitz seit Juni, wie Reisen auch aussehen kann – persönlich, verspielt und überraschend nahbar.

Die Zwillinge nehmen ihre Community mit an ihre Lieblingsorte in Los Angeles: eine Fahrt im pinkfarbenen Jeep, eine entspannte Radtour am Venice Beach, kleine Stopps abseits des Mainstreams. Der Ton ist locker, die Bilder nah dran: L.A. durch Kaulitz-Augen. Alle gezeigten Highlights hat GetYourGuide auf einer eigenen Landingpage gebündelt, direkt buchbar für Fans und Neugierige.

Indem die Brüder ihr L.A. zeigen, wird die Plattform selbst zur Kulisse für Selbstverwirklichung. Der Clip lebt fast ausschließlich von ihren Dialogen, ergänzt durch Handy-Screenshots und stimmige Bilder. Keine Sprecherstimme, keine Inszenierung von außen. Genau das macht ihn so nahbar: Aus einer simplen Buchungs-App wird ein Werkzeug für persönliche Erlebnisse. Leicht, charmant und getragen von dem, was Reisen ausmacht: Neugier, Austausch und gemeinsame Erinnerungen.

Lidl – „Never Stop Growing“

Mit „Never Stop Growing“ bringt Lidl zur UEFA Women’s EURO 2025 weit mehr als eine klassische Werbeaktion an den Start: eine kraftvolle Empowerment-Kampagne für junge Mädchen und den Frauensport. Als offizieller Turnierpartner rückt die Marke all jene in den Fokus, die sonst viel zu selten im Rampenlicht stehen. Der emotionale Spot erzählt ganz ohne Worte die Geschichte eines Mädchens, das sich mit Ehrgeiz, Entschlossenheit und jeder Menge Herz ihren Platz im Fußball erkämpft – gegen Zweifel, Vorurteile und Widerstände.

Was diesen Clip auszeichnet, ist seine leise Wucht: keine großen Versprechen, keine Stars, kein Kitsch, stattdessen eine junge Heldin, die sinnbildlich für eine neue Generation steht. Eine, die sich nicht mehr sagen lässt, was sie kann oder darf. Die Kamera bleibt nah dran, die Geschichte wirkt authentisch, die Botschaft ist klar: Mädchen gehören auf den Platz und auf die große Bühne.

Lidls Storytelling überzeugt durch Haltung und Klarheit. Die Kampagne lenkt den Blick auf die EM und nutzt deren Strahlkraft gezielt, um ein starkes gesellschaftliches Zeichen zu setzen: für Gleichberechtigung, Sichtbarkeit und Selbstbestimmung. „Never Stop Growing“ ist kein Slogan, sondern ein Aufruf an junge Frauen, weiter an sich zu glauben – und an alle anderen, sie dabei zu unterstützen.

Montblanc – „Let’s Write“

Über den Wolken, irgendwo zwischen Fantasie und Schreibkunst, nimmt Montblanc uns mit auf eine Reise in die „High-Mountain Library“ – ein surreal-schönes Observatorium, in dem Gedanken Form annehmen. In Szene gesetzt von Wes Anderson, der Regie führt und gleichzeitig selbst vor der Kamera steht, gemeinsam mit Michael Cera und Rupert Friend, ist „Let’s Write“ ein filmisches Kleinod über die Kraft des Schreibens.

Andersons Handschrift durchzieht den Spot in jedem Detail: symmetrisch, poetisch, verspielt. Doch unter der Ästhetik liegt Substanz. Die Produkte – von der Schreibmaschine bis zum ikonischen Meisterstück – sind Teil der Geschichte, nicht bloße Requisiten. Neu eingeführt wird der „Voyage of Panorama“: ein Zugabteil, das als Symbol für kreative Selbstreflexion dient.

Das Storytelling entfaltet seine Wirkung, weil es inspiriert statt bloß zu erklären. Das Schreiben wird zum Erlebnis: als Haltung, als Reise, als stillen Luxus des Gedankenflusses. „Let’s Write“ ist kein klassischer Werbespot. Es ist eine Einladung in eine Welt, in der Fantasie und Handwerk ineinandergreifen.

New Zealand Herpes Foundation – „The Best Place in the World to Have Herpes“

Mit einer Mischung aus Selbstironie, nationalem Stolz und einem Hauch Retro-Charme hat die New Zealand Herpes Foundation das scheinbar Unmögliche geschafft: Genitalherpes aus der Tabuzone zu holen und in den Mittelpunkt einer preisgekrönten Kampagne zu stellen. Unter dem provokanten Titel „The Best Place in the World to Have Herpes“ präsentiert sich das Land als Vorreiter in Sachen Aufklärung und Entstigmatisierung.

Der Spot, inszeniert im Stil einer nostalgischen Tourismuskampagne, zeigt den ehemaligen All Blacks-Coach Sir Graham Henry, der humorvoll über Neuseelands schwindenden internationalen Einfluss sinniert. Die Lösung? Neuseeland soll der beste Ort der Welt für Herpes werden. Unterstützt wird diese Botschaft durch eine „Herpes Destigmatisation Course“, geleitet von bekannten Persönlichkeiten wie Sir Ashley Bloomfield und Mea Motu. Diese Kampagne fällt auf – durch ihren mutigen Umgang mit einem sensiblen Thema.

Statt auf Angst oder Scham zu setzen, nutzt sie Humor und nationale Identität, um Gespräche anzuregen und Vorurteile abzubauen. Das Storytelling ist unterhaltsam und zugleich erstaunlich wirksam: Innerhalb von acht Wochen stieg Neuseeland auf Platz eins des globalen „Herpes Stigma Index“ und verzeichnete über 10.000 Stunden konsumierter Bildungsinhalte. Ein eindrucksvolles Zeugnis dafür, wie kreative Kommunikation gesellschaftliche Veränderungen anstoßen kann.

Mehr Inspiration zu gelungenem Brand Storytelling zeigen wir zum Beispiel in unseren Blogposts mit den besten Kampagnen aus dem April und dem Mai.