Von Schlafstress bis Snack-Sarg: Die besten Storytelling-Kampagnen im Oktober

Was passiert, wenn Alltagssorgen mit ins Bett kommen, Make-up plötzlich magische Kräfte entfaltet und selbst der Tod eine Marke nicht stoppen kann? Passend zu Halloween spielen die Storytelling-Kampagnen im Oktober mit schrägen Charakteren, düsteren Wendungen und nostalgischen Motiven. Banana Republic erzählt eine Bürokomödie, die AOK macht Stress sichtbar, e.l.f. Cosmetics verbindet Hexenzauber mit 90er-Nostalgie und Pringles treibt die eigene Markengeschichte bis ins Grab.

Banana Republic „The Agency“ – Retro-Charme trifft Bürochaos

Ein Abenteuerexperte mit Angst vor Gefahren und ein Frankreichfan, der die USA seit 1998 nicht verlassen hat: Im fiktiven Reisebüro „Travel & Tours“ arbeitet ein ziemlich eigenwilliges Team. Die US-Modemarke Banana Republic, die zum Gap-Konzern gehört, macht die schrägen Charaktere zum Mittelpunkt ihrer am 14. Oktober gestarteten Kurzserie „The Agency“. Die fünfteilige Produktion ist vor allem für TikTok konzipiert und erzählt von einer Beraterin, die den angestaubten Laden modernisieren soll. Schauspieler Jack Innanen übernimmt dabei gleich vier Rollen.

Warum funktioniert das Storytelling?

• Die Kluft zwischen beruflicher Rolle und tatsächlichem Verhalten macht die Charaktere unverwechselbar. Der Modernisierungsauftrag bringt zusätzlich einen klaren Konflikt in ihren Büroalltag.
• Kleider machen Leute: Die Outfits unterstreichen die Rollen und Eigenheiten der Figuren. Die Kleidung übernimmt damit eine erzählerische Aufgabe.
• Wiederkehrende Figuren und wöchentliche Episoden geben dem Publikum einen Anlass, in die Geschichte zurückzukehren und das Team näher kennenzulernen.
  

Mit dem Reisebüro knüpft Banana Republic zugleich an seine Wurzeln rund um Reisen und Entdecken an. Die Marke übersetzt diese Herkunft in eine schräge Bürokomödie für den Social-Media-Feed. So entsteht eine Erzählwelt, deren Verbindung zur Marke über die getragenen Outfits hinausreicht.

AOK „Nimm den Stress nicht mit ins Bett“ – Wenn der Alltag mit unter die Decke schlüpft

Der Chef, die fordernde Mutter und eine bedrohlich wirkende KI: Was tagsüber stresst, liegt bei der AOK abends mit im Bett. Die Gemeinschaft gesetzlicher Krankenkassen in Deutschland macht in ihrer im Oktober gestarteten Kampagne „Nimm den Stress nicht mit ins Bett“ das nächtliche Gedankenkarussell sichtbar. Gemeinsam mit Scholz & Friends übersetzt die AOK Alltagssorgen in aufdringliche Figuren, die den Protagonist:innen in zwei Spots die Nachtruhe rauben.

Warum funktioniert das Storytelling?

• Unsichtbare Sorgen bekommen eine Gestalt: Aus kreisenden Gedanken werden konkrete Störenfriede, die sich bis in den persönlichsten Rückzugsort drängen.
• Die absurde Bettsituation macht ein vertrautes Gefühl sichtbar: Der Tag ist längst vorbei, doch die Gedanken kreisen weiter um Arbeit, Pflichten und offene To-dos.
• Die Kampagne führt zu Unterstützungsangeboten. Damit knüpft die AOK an die erzählte Situation an und erhält eine nachvollziehbare Rolle als Helferin im Alltag.
  

Die AOK erzählt von der Schwierigkeit, zwischen Alltag und Erholung eine Grenze zu ziehen und findet dafür ein einprägsames Bild. Wie Michael Winterhagen, Executive Creative Director bei Scholz & Friends, erklärt: „Statt uns in den üblichen, abstrakten Key-Visuals der Gesundheitskommunikation zu verlieren, machen wir den Stress als größte Ursache von Schlafproblemen physisch greifbar und setzen ihn als ungebetenen Gast direkt mit ins Bett.“  

e.l.f. Cosmetics „The e.l.f.ing Magical Sisters“ – Hexenzauber trifft 90er-Nostalgie

Drei Schwestern entdecken plötzlich ungeahnte Kräfte, zumindest glauben sie das. Denn hinter dem vermeintlichen Zauber stecken die Soft-Glam-Produkte von e.l.f. Cosmetics. Für seine Halloween-Kampagne „The e.l.f.ing Magical Sisters“ holt die US-Make-up-Marke die Hexenästhetik der 90er- und frühen 2000er-Jahre zurück und verbindet Anspielungen auf Kultserien wie „Charmed“ und „Practical Magic“ mit selbstironischem Humor. Priah Ferguson, Keyla Monterroso Mejia und Bebe Wood übernehmen die Rollen des magischen Trios.

Warum funktioniert das Storytelling?

• Community-Lob liefert die Idee: Laut e.l.f. beschrieb die Community die Rouge- und Bronzer-Sticks als geradezu magisch. Die Kampagne nimmt diese Begeisterung wörtlich und entwickelt daraus ihre Hexenkomödie.
• Die Anspielungen auf „Charmed“ und „Practical Magic“ können bei älteren Zuschauern Erinnerungen wecken und zugleich die Begeisterung jüngerer Zielgruppen für die Ästhetik der Jahrtausendwende aufgreifen. Gen-Z-Sprache gibt der vertrauten Hexenwelt einen zeitgemäßen, selbstironischen Ton.
• Das Produkt wirkt wie die Quelle der vermeintlichen Magie und treibt damit die Handlung mit voran. So ist das Make-up nicht nur Produktplatzierung, sondern ein erzählerisches Element.
  

e.l.f. nutzt Nostalgie als Ausgangspunkt für eine neue Geschichte: Vertraute Hexenmotive treffen auf Gen-Z-Sprache und eine spielerische Beauty-Routine. Das bietet sowohl Fans der damaligen Popkultur als auch neugierigen jüngeren Zuschauer Anknüpfungspunkte, während die Produkte das Zentrum der Handlung bleiben.

Pringles „Once You Drop“ – Markentreue bis ins Grab

Ein Leben lang Pringles-Fan, aber warum eigentlich danach aufhören? Für Halloween nimmt die für ihre stapelbaren Chips und die ikonische Dose bekannte Snackmarke ihr Motto „Once You Pop, the Pop Don’t Stop“ ziemlich wörtlich. In der am 13. Oktober gestarteten Kampagne „Once You Drop“ können Fans ein digitales „Last Will and Taste-Ament“ unterzeichnen und damit die Chance auf eine Pringles-Urne sowie einen Vorrat für 200 Jahre gewinnen. Das Absurde daran: Die Idee basiert auf einer wahren Geschichte. Fredric Baur, der Erfinder der Pringles-Dose, ließ nach seinem Tod 2008 einen Teil seiner Asche in einer solchen Dose beisetzen.

Warum funktioniert das Storytelling?

• Statt eine beliebige Halloween-Geschichte zu erfinden, greift Pringles eine skurrile Anekdote aus der eigenen Historie auf. Das macht die makabre Idee überraschend glaubwürdig und unverwechselbar.
• Aus dem Claim „Once You Pop“ wird „Once You Drop“. Das bekannte Markenversprechen wird mit schwarzem Humor weitergedacht und bekommt passend zu Halloween eine neue Bedeutung.
• Aus Zuschauenden werden Teilnehmende: Mit dem „Last Will and Taste-Ament“ und der eigens angefertigten Urne geht die Geschichte über den Werbespot hinaus. Fans können selbst Teil der absurden Markenlegende werden.
  

Pringles macht aus einem kuriosen Kapitel der eigenen Vergangenheit eine Halloween-Geschichte, die kaum eine andere Marke erzählen könnte. Gerade die Mischung aus echter Markenhistorie, schwarzem Humor und einem konsequent weitergedachten Claim sorgt dafür, dass „Once You Drop“ nicht wie ein saisonaler Gag wirkt, sondern wie eine Erzählung für die Ewigkeit.

Fazit

Gute Kampagnen brauchen keine komplett neue Geschichte, wenn sie Bekanntes überraschend weitererzählen. Banana Republic macht aus dem Reisebüro eine serielle Comedy-Welt, die AOK gibt unsichtbare Alltagssorgen eine Gestalt, e.l.f. Cosmetics übersetzt nostalgischen Hexenzauber in die Gegenwart und Pringles verwandelt eine kuriose Episode der eigenen Markengeschichte in schwarzen Humor. Dabei entsteht die Wirkung durch einen einfachen Twist: Etwas Vertrautes bekommt eine unerwartete neue Bedeutung. 

Trends & Learnings aus diesen Kampagnen

• Serielle Figuren statt einmaliger Werbewelt (Banana Republic) – Wiederkehrende Charaktere und Konflikte schaffen Raum für Geschichten, die sich über mehrere Episoden entwickeln und das Publikum länger an eine Markenwelt binden.
• Abstraktes sichtbar machen (AOK) – Gefühle und Probleme, die sich nur schwer zeigen lassen, werden verständlicher, wenn Storytelling ihnen eine konkrete Figur oder Situation gibt.
• Nostalgie neu erzählen (e.l.f. Cosmetics) – Bekannte kulturelle Codes funktionieren besonders gut, wenn Marken sie nicht einfach kopieren, sondern mit aktuellem Humor und neuen Perspektiven weiterentwickeln
• Eigene Markengeschichte nutzen (Pringles) – Kuriose Geschichten aus der Vergangenheit können zur stärksten Kampagnenidee werden, weil sie glaubwürdig sind und von keiner anderen Marke genauso erzählt werden könnten.

Lust auf noch mehr gutes Brand Storytelling? Wirf einen Blick auf die besten Storytelling Kampagnen im September.