Von personalisierter Medizin bis KI in der Diagnostik – die Gesundheits- und Pharmabranche zählt zu den dynamischsten und zugleich sensibelsten Sektoren unserer Wirtschaft. Fachkräftemangel, politische Regulierungen, steigende Patientenanforderungen und der Digitalisierungsdruck treffen auf Innovationen. In diesem Spannungsfeld brauchen Entscheidende aus Kommunikation, Marketing, HR und Management eines ganz besonders: Orientierung.
Informationen sind dabei weitaus mehr als „nur“ News. Sie geben Kontext, Haltung und strategische Grundlage. Sie zeigen, wohin sich die Branche bewegt, welche Themen Konjunktur haben – und wo Unternehmen echte Impulse setzen können. Dabei zählen nicht nur wissenschaftliche Erkenntnisse, sondern auch Fragen wie:
- Wie verändert sich die Patientenansprache im Zeitalter von Self-Care und Gesundheitsapps?
- Welche Trends prägen die Arbeitgebermarken in Kliniken und Pharmakonzernen?
- Und welche Plattformen bieten überhaupt verlässliche Inhalte – fernab von Clickbait und Branchenrauschen?
Wir stellen die Top 8 Medien für Pharma und Healthcare vor, die Orientierung geben, Themen einordnen und den Austausch innerhalb der Branche fördern – von etablierten Fachzeitschriften bis hin zu digitalen Plattformen mit Community-Charakter.
1. Pharma Relations – die Plattform für Marketing, Kommunikation und Vertrieb
Zielgruppe: Kommunikations-, Marketing- und Vertriebsprofis aus Pharma, MedTech und Agenturen
Fokus: Unternehmenskommunikation, Healthcare Marketing, PR, Vertrieb
Pharma Relations ist eine feste Größe für alle, die beruflich über Arzneimittel sprechen – oder sie vermarkten. Die Fachzeitschrift beleuchtet mit viel Tiefgang Trends aus Pharma-PR, Patientenkommunikation, medizinischem Marketing und Omnichannel-Strategien. Besonders wertvoll: Interviews mit Köpfen aus Agenturen und Unternehmen, Reportagen zu erfolgreichen Kampagnen sowie fundierte Marktanalysen.
Ob Launch-Kommunikation, Storytelling im Pharmakosmos oder der richtige Kanal-Mix – Pharma Relations bietet praxisnahe Impulse für die Markenbildung im Gesundheitswesen.
2. PM-Report – Insights für Entscheidende in Healthcare-Kommunikation und Agenturwelt
Zielgruppe: Entscheidende in Agenturen, Pharma-Marketing und Medien
Fokus: Kreativität, Kommunikation, Business Intelligence
Der PM-Report verbindet das Beste aus zwei Welten: Branchen-News mit journalistischem Anspruch und ein tiefes Verständnis für kreative Kommunikation. Die Redaktion versteht es, Fachlichkeit und Personality zu verbinden – mit Analysen, Porträts, einem eigenen Podcast und Einblicken in Agenturstrukturen.
Als langjähriger Wegbegleiter der deutschen Healthcare-Agenturszene bietet der PM-Report verlässliche Einordnungen und vielschichtige Perspektiven auf eine Branche, in der Kommunikation zwischen Regulierung und Emotion balanciert.
3. Healthcare Marketing – Strategie trifft Markenbewusstsein
Zielgruppe: Marketing-Profis aus Pharma, MedTech, Kliniken und Krankenkassen
Fokus: Markenführung, Kampagnen, digitale Transformation
Healthcare Marketing, Teil des renommierten New Business Verlags, liefert Monat für Monat alles, was Entscheidende für erfolgreiche Markenführung im Gesundheitsmarkt wissen müssen. Ob Cases aus der Apothekenwelt, digitale Tools für Kampagnenplanung oder aktuelle Entwicklungen im Datenschutz – das Magazin bringt strategische Tiefe mit journalistischer Präzision zusammen.
Besonders stark ist Healthcare Marketing im Bereich Agenturmonitoring und in der Bewertung von Innovationskraft im Marketing. Für alle, die Patient Journeys gestalten oder Awareness-Kampagnen verantworten, eine Pflichtlektüre.
4. Health Relations – das Content-Universum des Deutschen Ärzteverlags
Zielgruppe: HR, Kommunikation und Marketing in Pharma, MedTech und Kliniken
Fokus: Employer Branding, Kommunikation, Zielgruppenanalyse
Health Relations geht über klassisches Fachjournalismus-Verständnis hinaus: Die Plattform vereint Content, Community und strategisches Know-how. Hier findet ihr Whitepaper, Interviews, Use Cases und Branchenanalysen rund um das Thema Healthcare-Kommunikation, aber auch eine fundierte Auseinandersetzung mit Employer Branding und dem Fachkräftemangel in der Branche.
5. Pharmazeutische Zeitung (PZ) – wissenschaftlich, praxisnah, meinungsstark
Zielgruppe: ApothekerInnen, Fachkräfte in pharmazeutischer Praxis, Industrie
Fokus: Arzneimittelwissen, Gesundheitspolitik, Berufspolitik
Die Pharmazeutische Zeitung erscheint in der Avoxa – Mediengruppe Deutscher Apotheker GmbH, einem Tochterunternehmen der ABDA, der Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände, und bietet ein breit gefächertes Themenspektrum: Von Wirkstoff-News über politische Kommentare bis zu praktischen Tipps für den Apothekenalltag. Als Pflichtmedium für pharmazeutisches Fachpersonal hat sie eine hohe Glaubwürdigkeit – und damit auch Relevanz für Unternehmen, die diese Zielgruppe erreichen möchten.
Mit regelmäßigen Dossiers, Fachbeiträgen und Branchennachrichten ist die PZ nicht nur Informationsquelle, sondern auch Diskussionsplattform innerhalb der Apothekerschaft.
6. Pharma Fakten – Aufklärung trifft Fachlichkeit
Zielgruppe: MultiplikatorInnen in Medien, Politik und Gesellschaft
Fokus: Wissenschaftskommunikation, Aufklärung, Faktenchecks
Als Initiative von Arzneimittelherstellern in Deutschland bietet Pharma Fakten eine andere Perspektive: Keine klassische Redaktion, sondern ein inhaltlich kuratierter Blog, der aktuelle Debatten rund um Arzneimittel, Forschung und Gesundheitsversorgung einordnet. Mit Infografiken, Zitaten, Reportagen und Meinungsbeiträgen schafft das Medium ein Gegengewicht zur häufig stark vereinfachten Berichterstattung in Publikumsmedien.
Ideal für Kommunikationsverantwortliche, die Argumentationshilfen suchen – oder für Pressestellen, die faktenbasiert in Diskussionen intervenieren möchten.
7. kma Klinik Management aktuell – durch die Management-Brille
Zielgruppe: Klinikleitungen, IT- und Digitalverantwortliche, HR, Einkauf
Fokus: Klinikbetrieb, Digitalisierung, Führung, Infrastruktur
kma (kurz für Klinik Management aktuell) ist eine der führenden Management-Zeitschriften für das deutsche Gesundheitswesen. Der Fokus liegt auf der Organisation und Steuerung von Krankenhäusern – mit allem, was dazugehört: Finanzierung, Personal, IT, Medizintechnik, aber auch Change Management und Nachhaltigkeit. Mit Fachartikeln, Interviews und Best Practices aus der Praxis richtet sich das Medium an die oberen Führungsebenen – und damit auch an diejenigen, die über Budgets und Strukturen entscheiden.
8. E-Health-Com – digital, innovativ, systemisch
Zielgruppe: Entscheidende aus Digital Health, IT, Medizininformatik
Fokus: Telematikinfrastruktur, E-Health, Interoperabilität
Im Zukunftsfeld der digitalen Gesundheit kommt niemand an E-Health-Com vorbei. Das unabhängige Fachmagazin für Gesundheitstelematik, vernetzte Medizintechnik, Telemedizin und Health-IT analysiert technologische Entwicklungen, regulatorische Änderungen und Anwendungsszenarien rund um ePA, DiGA & Co. Die Inhalte sind besonders tiefgehend – ideal für Kommunikationsprofis, die mit IT-Kolleg:innen auf Augenhöhe diskutieren möchten oder komplexe Inhalte für Stakeholder aufbereiten.
Fazit: Medienkompetenz ist Markenkompetenz
Die Kommunikationslandschaft im Gesundheitswesen ist kein statisches Feld, sondern ein komplexes Ökosystem aus Fachwissen, Interessen und Meinungsbildung. Wer in dieser Branche agiert – ob als Pharmaunternehmen, Klinikgruppe, Agentur oder Startup – braucht mehr als ein gutes Produkt. Es braucht das Gespür für Themen, Timing und Tonalität. Und genau hier kommen spezialisierte Fachmedien ins Spiel.
Denn sie bieten weit mehr als Informationen:
Sie spiegeln die relevanten Diskurse der Branche, zeigen Best Practices auf und geben Orientierung für strategische Entscheidungen – sei es im Bereich Corporate Communication, HR oder Public Affairs.
Und sie eröffnen Möglichkeiten:
- Für Sichtbarkeit über redaktionelle Beiträge und Fachinterviews.
- Für Vernetzung mit anderen Entscheidenden.
- Und für kontinuierliches Lernen – über Branchengrenzen hinweg.
In einer Welt, in der Vertrauen das neue Kapital ist, sind Fachmedien die Brücke zwischen Expertise und Öffentlichkeit. Sie helfen Unternehmen dabei, ihre Themen glaubwürdig zu platzieren, und bieten Raum für echte Inhalte – jenseits von Werbeslogans.
Ob also die Markenführung geschärft, das Employer Branding gestärkt oder die Kommunikationsstrategie gezielter ausgerichtet werden soll: Diese Medien sind nicht nur Informationsquellen, sondern auch strategische Sparringspartner.
Wer gezielt in diesen Medien sichtbar sein möchte – sei es über Thought Leadership, Interviews oder Content-Kooperationen – sollte sie deshalb von Anfang an strategisch mitdenken.
Auf der Suche nach weiteren spannenden Medien? In Lauras Blogpost „Top 10 Fachmedien der Chemiebranche – von Labor bis Leadership“ findet ihr Print- und Online-Publikation.
