Mashup in der Presse 3. July 2022

Inklusion auf Karriereseiten der DAX 40: Mangelhafte Darstellung von Menschen mit Beeinträchtigungen

Erkenntnisse aus Inklusionsstudie: "Nur 13 von 25 Firmen, die sich zur Inklusion bekennen, zeigen Menschen mit Handicap auch visuell." - Beitrag PersonalWirtschaft

In einer Untersuchung der Karriereseiten der Dax-40-Unternehmen hat die Berliner Employer-Branding-Agentur Mashup Communications die Darstellung von Inklusion und Menschen mit Behinderungen bewertet. Von den 40 Unternehmen bekennen sich 25 zur Inklusion als zentralem Wert. Von diesen 25 Unternehmen zeigen jedoch nur 13 auch visuell Menschen mit Handicap auf ihren Karriereseiten. Insgesamt stellen 17 von 40 Konzernen Menschen mit sichtbarer Beeinträchtigung dar, wobei vier Unternehmen zwar Bilder von Menschen mit Handicap verwenden, sich jedoch nicht ausdrücklich zur Inklusion bekennen.

Bildanalyse: Geringe Präsenz von Menschen mit Handicap

Die Analyse von 3.940 Bildern ergab, dass nur 0,84 Prozent davon Menschen mit Handicap zeigen. Am häufigsten wird das Motiv des Rollstuhls verwendet (90 Prozent), gefolgt von Darstellungen von Gehörlosigkeit (drei Prozent) und weiteren Beeinträchtigungen wie Downsyndrom, Autismus und Sehbeeinträchtigung.

Authentizität im Fokus: Positive Beispiele

Positive Beispiele für authentische Darstellungen sind Adidas und RWE, die Mitarbeiter mit Behinderung unterstützen und sowohl Einzelpersonen als auch Gruppen zeigen. Keines der Unternehmen zeigt jedoch Führungskräfte mit Behinderung. Die Studie betont die Bedeutung von authentischen Bildern und ermutigt Unternehmen, sich empathisch und rücksichtsvoll gegenüber Minderheiten zu zeigen und konkrete Geschichten von Betroffenen zu erzählen.

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